Motores de búsquedaposicionamiento web con una sonrisa

El “SEO” o “Search Engine Optimization” (Optimización de motores de búsqueda) es la rama dentro del Marketing Online que trata de optimizar una web para que aparezca entre los primeros resultados de los servicios de búsqueda más famosos como Google, Yahoo, Bing o Yandex por citar algunos. Los objetivos pueden ser diferentes dependiendo del modelo de negocio. Los más habituales son atraer clientes, captar “Leads”, monetizar el contenido de una web o simplemente crear imagen de marca.

¿Cómo se consigue? No es algo sencillo. Google, por ejemplo, cuenta con varios algoritmos que atienden a diferentes factores para posicionar tu página web. Después de analizar tu página y la de tu competencia, las compara y genera un ranking. Para estar en lo más alto, hay que crear una estrategia y definir qué factores atacar para qué búsquedas y optimizar el tiempo o los costes.

Aviso a todo el que se disponga a leer este artículo, que la lectura es de unos 25 minutos aproximadamente. Se trata de un repaso muy por encima del camino que está cogiendo el mundo del SEO y se lo recomiendo a todo el que no lo conozca en profundidad o simplemente haya leído algo sobre el tema. Si eres un autentico experto seguramente mis palabras no te aporten nada, aquí no se trataba de descubrir América.

 

Algoritmos de Google

¿Por qué existen los Algoritmos de Google? Su tarea es dar el mejor servicio a sus usuarios. Muestran las webs de mayor calidad y que mejor se adaptan a las necesidades de esa búsqueda en concreto. Cada día hay más negocios que se lanzan al mercado online y se necesita filtrar todos esos resultados. Así es como Google aporta valor a sus clientes que somos todos y cada uno de nosotros cada vez que utilizamos su buscador o cualquiera de sus servicios.

En sus inicios, eran pocas las empresas que ofrecían su información a través de internet y no era tan complicado realizar ese filtro. Con el paso del tiempo el volumen de la red ha ido creciendo. Las empresas han encontrado un auténtico filón en internet para aumentar sus beneficios. Hacer una selección de todos esos resultados es cada vez mas complicado por lo que han tenido que recurrir a todos estos “animalitos”:

Agencia de posicionamiento web SEO en Albacete

Imagen de una pionera en los E-Commerce antes del Pandazo

Google Panda

Google Panda es el encargado de vigilar que el contenido que ofreces en tu página es original y no copiado. Por eso cada día es más importante la labor de los Copywriters. La tarea de estas personas es elaborar textos que sean totalmente originales y de calidad. En cuanto a calidad nos referimos a que sean textos con sentido, interesantes para la lectura y que no estén “falsamente Seoptimizados” mediante Keyword Stuffing, por ejemplo. Además de ser una característica que Google premia, ayuda a mejorar otros parámetros que Panda analiza como son el CTR, el rebote de tu página web, el tiempo que permanecen los usuarios visitando ese contenido y la capacidad que tienes de retener a esos lectores para que sigan navegando por diferentes secciones.

Vector simulando al panda del algoritmo de Google

Google Penguin

Si Panda vigila tus textos y la reacción de los usuarios, Penguin se encarga de ver que tipo de enlaces apuntan hacia tu página web. ¿Esto que quiere decir? Google, internet, o cualquier red, funciona a través de enlaces que conectan diferentes puntos entre si para crear una estructura. Antes del Pingüino, cuantos mas enlaces conseguías que apuntasen hacia tu página mejores resultados conseguías en el buscador.

Esto se masificó, la labor de un SEO por aquel entonces era la de generar enlaces como si no hubiese un mañana para posicionar. Cuando Google descubrió que muchos de los puntos que formaban su red se generaban exclusivamente con esta finalidad, decidió penalizar los “enlaces de baja calidad” que provenían de lugares que solo atendían a esa función.

El tema de los enlaces se debate constantemente en el mundo SEO a día de hoy. Hay quienes siguen viéndolos imprescindibles y quienes han decidido ir prescindiendo de ellos poco a poco. Entre los que siguen utilizándolos también encontramos diferentes maneras de generarlos como veremos mas adelante.

Penguin 4.0

En la última actualización este filtro pasó a trabajar en tiempo real y de forma granular. Estas fueron dos grandes noticias. Antiguamente cuando Google te penalizaba tenías que esperar hasta que saliese una versión nueva de este algoritmo. Sin embargo, ahora una vez que solucionas el error te quita la penalización repercutiendo de forma directa en tus visitas, ventas, etc… de una forma muy positiva.

Con granular, nos referimos a que ahora no penaliza tu dominio entero si encuentra algo que no le gusta. Solo penaliza aquella página dentro de tu web que no le gusta. Si quieres ampliar información te recomiendo este video de Luis M. Villanueva:

Google Hummingbird

Hummingbird es el esfuerzo de Google por comprender lo que decimos. Se puede interpretar como inteligencia artificial. Antes de este algoritmo, Google leía las palabras que introducíamos en su buscador, pero no las interpretaba. Si escribías “Donde puedo comer el mejor Arroz con Bogavante en Albacete”, lo que analizaba era literalmente “Arroz con bogavante en Albacete”. Mostraba sitios que contenían esas palabras en su texto, pero solo por similitud, realmente no entendía lo que querías decir.

El objetivo de Hummingbird es entender tu pregunta y darte una respuesta rápida y concisa. El problema, es que esa respuesta la muestra en muchas ocasiones dentro de las propias SERP para que no tengas que abandonar el buscador. A esto se le ha llamado Knoweledge Graph y está resultando ser un auténtico problema para páginas que ofrecían respuesta a estas incógnitas. Puede no parecer muy ético, ya que se alimenta del trabajo del sitio al que perjudica ya que Google proporciona la respuesta sin que tengas que entrar a ninguna web.

colibrí volandoGoogle Pigeon

Este algoritmo está enfocado al 100% en el SEO Local. Google distingue las búsquedas cuya respuesta implica una ubicación o no. Es decir, si buscas “zapatillas baratas”, te saldrán muchas tiendas, la mayoría online, que vendan zapatillas baratas. Pero si buscas, “zapatillas baratas en Albacete”, te dará en su mayoría resultados de tiendas que están fisicamente o distribuyen desde Albacete. Google interpreta así de manera correcta que si tu quieres un producto en una ciudad no te sirve de nada que te muestre una empresa de otra provincia o un producto que va a tardar días en llegarte.

Por otro lado ha dado valor a los directorios de empresas locales. Esto se puede interpretar como algo positivo para los mercados de productos de segunda mano. El problema viene con el sistema que tienen algunos directorios. Un buen directorio creará una Landing de tu empresa la cual va aparecerá en los resultados de búsqueda. El problema es cuando ese algunos directorios ofrecen un listado en vez de una Landing y en los primeros resultados aparecen los que mas han pagado. Esto en orgánico no tiene sentido.

Google Fred

Google Fred ataca a todas las webs que su única intención era monetizar mediante publicidad sin ninguna otra finalidad. Penaliza las webs con contenido pobre, saturados de publicidad, con malos enlaces o escasos y una usabilidad desfasada. Este es otro paso más de Google para intentar mostrar siempre páginas que aporten valor a las dudas, consultas o inquietudes de sus usuarios eliminando a todos los que solo intentan atraerlos para obtener un beneficio.

Project OWL

Cuidado que vienen curvas. El nuevo objetivo de Google trae consigo el debate de “Libertad de expresión VS Límites de la sociedad“. Hasta ahora, según las búsquedas que realizases, existía la posibilidad de que apareciesen páginas con contenidos racistas, sexistas, homófobos o de cualquier otra índole agresiva hacia un grupo o minoría. También existía la posibilidad de que apareciesen noticias falsas si la página que la publicaba era muy popular. Todo esto representa claramente un problema que van a intentar solucionar con este proyecto.

Si hacen bien los deberes y consiguen filtrar este tipo de contenidos de una manera correcta, será un cambio genial para mejorar la calidad de la red y evitar que mensajes deleznables y noticias falsas tengan notoriedad o difusión. El problema es, ¿en que se basará Google para etiquetar un contenido como “noticias falsas” o “mensajes inapropiados”?

Si controlan la puerta de entrada de la información que recibimos, puede resultar ser un problema.

un búho representado con el ojo de los illuminati

¿Será project OWL el culpable de tantas variaciones en la SERP de Google estos últimos días? Según el indicador de Semrush hemos alcanzado un nivel de 9,5 sobre 10 en este aspecto, algo poco habitual.

Tipos de SEO que existen

El SEO tiene tantas variantes como motores de búsqueda, mercados, personas que lo practican y limitaciones demográficas existen. A la hora de planificar una estrategia SEO hay que tener claro cual es el objetivo para no andar “buscando ranas” y perder el tiempo en acciones que no vamos a rentabilizar.

SEO Local, Nacional e Internacional

Si hablamos de SEO local, la estrategia se va a centrar en posicionar tu empresa o marca en las búsquedas de una ciudad o provincia en concreto. Este tipo de SEO es el habitual en comercios físicos, empresas de servicios u organismos y asociaciones locales. Si eres cerrajero y solo puedes dar cobertura en tu ciudad, no tiene sentido que recibas avisos de clientes que se encuentran a 500 km, no puedes darles el servicio. En este caso, todas las acciones que no estén enfocadas a posicionar las búsquedas de tu ciudad no van a retornarte la inversión.

El SEO nacional suele darse en páginas que venden productos a través de internet, blogs, venta de infoproductos, herramientas web, revistas, periódicos y grandes empresas. El objetivo es aparecer en las primeras posiciones del mayor número de búsquedas para poder captar todo tipo de clientes desde cualquier punto del país.

El SEO Internacional es cuando quieres traspasar la fronteras de tu país y llegar a todos los países que demanden tu producto, servicio o información. Los países anglosajones e hispanohablantes tenemos la ventaja de que podemos realizar SEO internacional sin la necesidad de traducir tus contenidos para traspasar esas fronteras. De hecho, en estos casos, una campaña de posicionamiento nacional puede dar resultados a nivel internacional. Aunque hay que tener en cuenta que Google distingue el Español de España al Español de México y el Ingles de Inglaterra al Ingles de EEUU.

El problema viene en zonas como Alemania, Italia u otras regiones de este tipo donde para posicionar tendrás que traducir tus textos al idioma nativo de esa región. Si hablamos de Asia o Rusia por ejemplo, además de generar contenidos en esos idiomas tendrás que tener en cuenta que en esos paises Google no es el motor de búsqueda por excelencia y tendrás que tener en cuenta los resultados de Baidu o Yandex respectivamente.

vector que simula las búsquedas geolocalizadas

SEO White Hat

El SEO White Hat o de sombrero blanco es el que se basa en cumplir al 100% las directrices que marca Google, se hace todo de forma manual y el riesgo a sufrir una penalización es muy bajo. Este tipo de SEO se caracteriza por crear contenidos originales y de calidad, enlaces naturales, campañas de marketing en RRSS, mejorar la usabilidad del portal, buena atención al cliente e ir ganando buena reputación de marca poco a poco. Es el tipo de SEO que más se “acerca” a lo que era el marketing tradicional. Ganar reputación entre tus clientes, conseguir que hablen bien de ti y ofrecer un buen servicio combinándolo con una estrategia de SEO para utilizar todas las armas del marketing tradicional y del marketing online.

SEO Black Hat

El Black Hat es la otra cara de la moneda. Generalmente se dice que el Black Hat trata de simplemente hacer Spam, vender productos en mercados negros ilegales y moralmente incorrectos. La verdadera realidad del Black Hat es que es un tipo de SEO que se basa en la automatización de procesos, Scrapping de contenidos, uso de proxys para evitar el bloqueo por robots al realizar acciones de forma masiva, generación de enlaces de forma artificial y una larga lista de técnicas que se basan en la picaresca para saltarse las normas de Google y conseguir objetivos en menos tiempo.

SEO Grey Hat

El SEO Grey Hat es el que mezcla un poco de ambos mundos. Personalmente creo que no hay ningún blackhatero que no utilice técnicas white y viceversa, por lo que todos somos en cierto modo Grey Hat tirando más para un lado o para otro. Si consideramos que automatizar procesos es Black Hat, el simple hecho de utilizar Hootsuite para las publicaciones en redes sociales nos convertiría en Grey Hat por muy correctos que seamos. El termino Grey está muy extendido pero nadie dice con certeza cuando perteneces a cada bando. Yo no utilizo sombrero y no me importan las etiquetas, es un tema que no me preocupa.

Lo que realmente importa

Independientemente de donde quieras posicionar, cómo y para qué, hay ciertos aspectos de una web que cuidarlos y optimizarlos son una regla universal:

Experimentos SEO

Hay cosas que cumplen las reglas y funcionan, otras que no y funcionan también, sin contar que aún quedan muchas reglas por descubrir y el primero que las descubra jugará con ventaja. Por eso nunca hay que ceñirse única y exclusivamente a lo que digan otros SEOs.

Este artículo de hecho es un experimento de SEO Local para atacar las palabras clave: SEO Albacete.

El objetivo es reforzar ese enlace interno que estas viendo con todo este contenido para ver si así ayudo a la página que apunto a posicionar en esa Keyword y de paso aprendo un poco más sobre las canibalizaciones.

Realmente no se que va a pasar ya que estoy dividiendo la estrategia típica entre dos páginas diferentes. La página con la que quiero posicionar esa palabra, tiene la query en el título, en el contenido y en las metas. Pero este artículo es mucho mas extenso y de más calidad sobre esta temática. Pero apunta hacia el otro, ¿Qué pasará? Chan chan….

Si funciona, pues algo más que he aprendido. Si no funciona, haremos lo que se ha hecho siempre y a otra cosa.

Diseño Web & UX

Una web tiene que ser atractiva, tiene que ser fácil para los usuarios navegar dentro de ella y tiene que dar la imagen que tu empresa o marca quiere dar. Tiene que ser intuitiva y ordenada. No solo por el cliente, afectará a parámetros como el CTR y el rebote que te penalizará en los motores de búsqueda si no cuidas estos detalles. Sin mencionar que si los clientes no saben utilizar tu página, no vas a venderles nada. No puedes conducir un coche por muy rápido y estable que sea si no consigues arrancarlo.

Tiempos de carga

Una web tiene que ser rápida. Si los usuarios encuentran una web demasiado lenta se desesperan y la abandonan. También Google las tiene en mejor consideración si la respuesta es rápida. Para que una página tenga buenos tiempos de carga la base es contratar un buen servidor, nosotros siempre trabajamos con OVH o Raiola Networks.

Una vez que has contratado un buen servidor, no menos importante, es crear una página que no consuma muchos recursos, que esté bien estructurada y no tenga fallos para que no se ralentice por culpa del Webmaster.

medidor de velocidad de carga

Como se nota que hago SEO y no Diseño Gráfico – Larga vida al Paint

Backlinks

Los backlinks son los enlaces de otras páginas que apuntan a tu página web. Sin entrar en detalles de los tipos de enlaces que existen, los enlaces sirven en lineas generales para traspasar autoridad a tu sitio y mandarte visitas. Aunque antiguamente eran la base del SEO, a día de hoy se cuestiona mucho si los enlaces son necesarios o no y cual es el futuro que les depara. Para que puedas decidir por ti mismo que posición quieres adoptar frente a las afirmaciones que existen tanto a favor como en contra de los enlaces, te dejo aquí dos videos:

En el primer video tenemos a Romuald Fons y Rand Fishking hablando de la importancia de los enlaces naturales, el CTR natural y como poco a poco todos los elementos del White Hat se van convirtiendo en la base del SEO actualmente.

En el segundo video puedes ver a Cesar Aparicio comentando lo importante que siguen siendo a día de hoy los enlaces y su distribución dentro de una página web. Este video es de las jornadas que hubo en SEOplus por la tarde. Podrás ver también a otros SEOS hablando de muchas más cosas.

Puesto que los 2 tienen experiencia en el sector y saben de lo que hablan, creo que lo correcto es que escuches las 2 versiones, las comprendas y adaptes tu estrategia para llegar a un equilibrio que cuide todos los aspectos del SEO sin discriminar.

Analítica

El análisis, la piedra angular tengas el sombrero del color que lo tengas, hagas páginas web o vendas Khlav Kalash en un carrito frente a Wall Street. La analítica existe desde que existe el mercado, saber la intención de compra, necesidades, comportamiento y actitud de tus clientes es vital para que funcione cualquier tipo de negocio. En un mundo de datos, canales de entrada o salida y movimiento de usuarios como internet, es aún más importante que en cualquier otro sector.

Con herramientas como Analytics o Yandex Metrica puedes observar el comportamiento de todos los usuarios que interactúan en tu página web. Por donde entran, por donde salen, horarios, por qué y para qué. Con estos datos y el uso de Test A/B puedes ir afinando hasta encontrar de que manera sacarle la mayor rentabilidad a cualquier producto o servicio que ofrezcas.

vector con diferentes dibujos sobre analíticaArquitectura Web

La arquitectura web facilita la navegabilidad del usuario, pero aún más importante, ayuda a cualquier motor de búsqueda a que tu página indexe correctamente. Además, como ya hemos hablado antes de los b

Backlinks, es un buen momento para mencionar la importancia de la arquitectura con referencia al Pagerank.

Una de las características de los Backlinks es que transmiten autoridad hacia tu página. Esas páginas tienen además su propia autoridad. Uno de los objetivos de la arquitectura web es que esa autoridad externa de otras páginas y la autoridad propia de cada página, se transfiera y fluya por el resto de páginas de tu web para reforzarlas y mejorar el posicionamiento en otros términos. No hace falta mencionar que si tienes una estructura correcta, evitas bucles, 404 y demás problemas.

Enlaces externos

Los enlaces externos te los has ido encontrando a lo largo de todo este articulo. Son esas palabras que te encuentras en azul (en esta web, en otras puede ser de otra manera) y que apuntan hacia páginas relevantes de la información que estás comentando. Es importante que hagas este tipo de enlaces para contribuir a la red de información que forma internet. Es sencillo, antes he mencionado por ejemplo a Raiola Networks, como yo no he explicado qué es Raiola Networks en este artículo y puede que alguien tenga curiosidad y quiera conocer más datos sobre esa empresa, al enlazar esa palabra con su página web, estoy aportando más información y por lo tanto más valor al usuario que lea este artículo.

En otros casos que no sean nombres de empresas en concreto, tienes más flexibilidad para elegir a quien enlazas ya que habrá más de una web hablando de la misma información. Yo en este caso he enlazado a SEOS que considero que saben lo que dicen y hacen. De todos he aprendido mucho y creo que el mejor valor que puedo aportar a los usuarios que vean esta web es mandarlos a sus contenidos. También hay que decir que existen muchos profesionales a los que no he enlazado aún y no quiere decir que no hagan bien su trabajo. Lo iré haciendo poco a poco conforme vaya actualizando este artículo, pero de eso hablaremos más adelante.

Por ejemplo, si tengo que mencionar la herramienta Screaming Frog y no voy a entrar en profundidad a explicarla, te mando a la guía de Screaming Frog de Rafa Sospedra. Yo estuve en una charla que explicaba como funciona esta herramienta, luego lo he puesto en práctica y me ha funcionado. Como considero que es un profesional en ese área prefiero mandarte a su web y no a otra, incluso, lo prefiero antes que ponerme a explicartelo yo. Sé que el puede explicarlo mejor y de paso me ahorro tener que escribir tanto.

representación del enlazado en internet

Enlaces internos

Si hablamos de enlaces internos estamos hablando de arquitectura web, mencionado anteriormente pero quiero dedicarle otro espacio con diferentes matices. Antes he comentado lo importante que es tener una web bien estructurada, pero hay otro factor por lo que es importante enlazar bien tus páginas entre sí. Además de que Google pueda rastrear toda nuestra web de forma óptima y que los usuarios naveguen entre nuestros contenidos, es importante llamar a las cosas por su nombre.

Anchor Text

Los Anchor Text se utilizan tanto en backlinks, como enlaces internos y externos. Lo importante con los enlaces internos es destacar una de nuestras páginas frente al resto. Si tenemos un blog, como en este caso, de SEO, un termino lo voy a mencionar seguramente en más de una entrada. Todo está relacionado y es lo más lógico. Hoy he mencionado la palabra Backlink, si en un mes hago un artículo sobre Backlinks tendré dos páginas que hablan de lo mismo. Gracias a los enlaces internos y el Anchor Text le voy a decir a Google qué página quiero que tenga en cuenta para Rankear esa palabra.

Si en este artículo necesitase mencionar los problemas de admin-ajax y tengo contenido hablando sobre eso, como es el caso, lo enlazo para que puedas ampliar la información sin irte a buscarla a otra parte. De nuevo vuelvo a decirle a Google que para el termino Admin-Ajax la página que quiero que tenga en cuenta es esa.

En resumen, lo que hay que hacer cuando escribes un artículo, si quieres aportar el máximo valor al usuario (piensa que quien quiera saber como funciona esto del SEO, entre este artículo y todos los que he enlazado tendrá mas de 2 o 3 horas de lectura) tienes que intentar enlazar los términos que no describes en profundidad. Hay que ser listos, si ya has hablado de eso antes, te enlazas a ti mismo, si no, enlaza a un sitio de calidad.

Contenido

El contenido es simplemente, todo lo que has leído en este artículo hasta ahora. El buen contenido es original y de calidad. ¿Eso que significa? Pues es original por que lo he escrito yo, por que lo he hecho sin copiar a otras personas y conforme yo he creído conveniente redactarlo. Es de calidad por que todo lo que digo tiene sentido y enlaza a páginas que complementan esta información. Luego podríamos incluir a los ya mencionados Copywriters. Ellos se encargan de escribir contenido atractivo, que induzca a vender o a que proporciones tu información personal a cambio de seguir informado, etc…

Este texto lo etiquetaría mejor como un contenido Seoptimizado, por la variedad léxica y semántica, por que habla de todo lo que tiene que ver con el SEO, diferentes técnicas, parámetros, enlazo a otros sitios que hablan de SEO, es extenso, etc…

nube de palabras con términos SEOActualidad y actualización de contenidos

¿A qué nos referimos con esto? Si hablamos de actualidad, un contenido cuanto más nuevo sea, mayor aceptación tendrá por parte del público. Si lo que escribes ya lo sabe todo el mundo, no vas a despertar ningún interés. Por eso si trabajas una temática es interesante que estés siempre al día de las noticias relacionadas con esa rama para poder dar la noticia, tu opinión o visión de ese acontecimiento. Algo muy habitual es vigilar lo que hacen las páginas de otros países. Aún con internet, según qué artículos tardan un tiempo en traspasar las fronteras. Si tu eres el primero en mencionar ese contenido vas a jugar con una gran ventaja.

Con actualizar contenidos, nos referimos simplemente a eso. Este post, por ejemplo, va a sufrir ese tipo de actualización. Del SEO puedo hablar hoy, el mes que viene y dentro de 10 años. De aquí a unos meses este post quedará desfasado. Lo que tengo que ir haciendo es cada cierto tiempo ir añadiendo más contenido para mantenerlo actualizado, maquetarlo de nuevo para dejar el contenido antiguo al final de la página y darle difusión cada vez que lo actualice.

Recuerda, y esto no tiene mucho que ver, que aunque ya hayas compartido algo en Redes Sociales, de aquí a unos meses tendrás nuevos seguidores que no lo habrán leído. No digo que hagas Spam, pero por repetir con un espacio de tiempo considerable alguna publicación no vas a cometer un error, todo lo contrario.

Además de satisfacer al usuario y ofrecerle un contenido actualizado, a Google le gustan este tipo de contenidos que no paran de crecer. Si tienes una web mucho tiempo, seguro que tienes artículos de hace meses o años que siguen siendo relevantes. Actualízalo con lo que esté ocurriendo hoy en día. Si quieres hablar de algo en lo que ya has hablado anteriormente, crear una nueva URL, sin antigüedad, sin fuerza, sin enlaces y sin visitas provocará que te cueste mucho más posicionar ese texto en comparación a reciclar uno que ya tuvo interacciones en su día.

Icono de noticias

Reputación

Parece una tontería, pero si te fijas, tanto los blogueros, como tiendas y grandes empresas cuidan las consultas de sus usuarios. Contestar a todos los comentarios, emails o reclamaciones que te realicen, puede marcar una gran diferencia.

Si hablan mal de ti, puedes perder otro cliente, amigo del que ha sufrido tu desinterés o simplemente que haya leído una opinión negativa. Por el contrario, puede que gracias a esa consulta descubras un error en tu plataforma (te están haciendo un favor), lo resuelvas, dejas a ese cliente contento y a los que vengan por el mismo camino.

Si agradece la atención al cliente, además de la calidad del producto o servicio, se va a convertir en un plus cuando la gente decida si contar contigo o no.

Legalidad

Si trabajas la web de tu empresa o marca tienes que atender a ciertos aspectos legales que hay que cumplir si o si. De hecho, los gobiernos, con el estado al alza del mercado online, cada vez son más estrictos con esto. Están los conceptos básicos, como poner el aviso de la política de cookies, los términos y condiciones cuando los usuarios dejan cualquier dato en tu web, crear una sección de quienes somos, tus datos legales, etc…

Hay otros aspectos no tan conocidos, como por ejemplo, que en Europa, por ley, todo la información que almacenas de tus clientes se debe alojar en un servidor o nube Europea, que cumpla con los requisitos de la ley Europea. Si decides traspasar las fronteras a otros países o continentes, deberás informarte del marco legal en esa zona para no incumplir ninguna ley.

Fidelidad

Cuando cumples con todos o la mayoría de los aspectos que hemos mencionado, la gente empezará a valorar tu marca. Cuando confían en ti, tu producto o tus reseñas, las personas tendrán en cuenta lo que digas en tu página al informarse de la temática que estés trabajando. Si te llegan a estimar lo suficiente, no querrán perderse nada de lo que digas, entonces, te dejarán sus datos para que contactes con ellos cada vez que publiques nueva información.

Esta, señoras y señores, es una de las mayores herramientas (o la mayor) que tenemos en el mercado online. Los datos. Con la información de tus clientes potenciales puedes realizar las campañas más efectivas para aumentar tus beneficios, ya sea con email marketing, retargeting o boletines. La repercusión de estas acciones es mayor que cualquier otra al estar enfocada en los clientes que están esperándote. No es lo mismo publicar mensajes “sin ton ni son” que mandarlos directamente a quien quiere escucharlos.

Mantenimiento

No se si hacía falta decirlo por que es evidente, pero tampoco sobra. Tu página tiene que estar actualizada siempre con la última versión de WordPresss, plugins o temas que estés utilizando. Con esto evitarás ataques o vulnerabilidades y errores visuales o de usabilidad que puedan provocar perdidas en ventas. No hay mucho más que decir.

un obrero detiene un camión que trae visitas a una página en mantenimiento

Conclusión

Si has llegado hasta aquí solo puedo darte las gracias, pensarás que es un artículo denso y largo, pero creeme cuando te digo que aún no conoces ni el 1% de lo que el SEO significa. Si además de este artículo, has entrado en todos los sitios que he enlazado y te has leído todo lo que pone, estarás cerca de ese 1% pero aún te queda mucho por descubrir.

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